新闻频道 > 新政风向

“口红会迟到但不会缺席”,品牌跨界为啥都瞅准美妆?_前沿新闻网

来源: 新华社
00:18:12

三星s10用户如何加入5g先锋计划

“口红会迟到但不会缺席”,品牌跨界为啥都瞅准美妆?

????

中新经纬客户端7月27日电 (赵佳然)最近,爱美的女生可能会有种“多少手都不够剁”的感觉:服装品牌推出美妆,文具、大麻企业打算向化妆品进军,连以痔疮膏出名的品牌也卖唇膏了……

有观点认为,跨界化妆品为市场带来了新鲜血液;而也有人表示,“不务正业”的美妆产品只是在收“智商税”。在“颜值经济”的带领下,各品牌纷纷入局美妆的表现令网友不由得提问:“做美妆,你是认真的吗?”

资料图 中新经纬 赵佳然 摄

“美妆也许会迟到,但一定不会缺席”

这个夏天还未过去,白领任小姐的心中已经种起了一片“草”:与众多年轻女性一样,她习惯通过各类社交媒体获知时尚资讯,而最近跨界化妆品刮起的风潮让她眼花缭乱。

“太多牌子都在出化妆品了,尤其是口红,乍看上去感觉都很好看的样子。”任小姐表示,其实美妆产品单价并不高,口红通常只需一两百元甚至更低,跨界的新颖概念成功吊起了许多年轻人的口味。

近日,快时尚品牌ZARA,以及奢侈品牌古驰推出的口红在网络上被热捧,前者主打高性价比,而后者则以品牌自带的高级感及优良质地见长。实际上,ZARA早在去年便入局美妆,而古驰出美妆产品的速度在奢侈品行业则算是“慢了半拍”。由于本身知名度较高,这些时尚品牌的跨界之路上便自带了热度。

除了服装品牌外,许多在消费者心中与化妆品相差甚远的企业也纷纷入局。

前不久,马应龙(600993)八宝推出了三款唇膏,而马应龙旗下产品则以痔疮膏闻名,这一巨大反差让“马应龙口红”瞬间成为热点话题。马应龙方面称,该产品为基于大健康品类的延伸,暂时不是公司的重点核心产品。

截图来源:马应龙八宝旗舰店

有消费者直言,虽然突出了品牌特色,但是在唇膏上写着“马应龙”几个字确实让人有些尴尬。有网友在试用过马应龙唇膏后,反映其包装不精致、膏体松动,且“味道很像马应龙其他系列的产品”。

而一些企业虽暂未推出美妆产品,却也将目光投向了化妆品赛道。近日,汉麻集团旗下子公司汉素生物工商登记信息变更,经营范围新增“植物提取物、香精、香料、化妆品原料”等类别。对此,中新经纬客户端致电汉素生物,询问公司后续是否计划推出化妆品相关产品,对方称将由相关工作人员致电回复,截至发稿前未取得进一步联系。

无独有偶,不久前晨光文具(603899)发布公告称,因业务拓展、销售渠道建设等需求,拟在现有经营范围的基础上新增若干内容,其中包括化妆品批发、零售。而在今年上半年,晨光文具就曾以与美妆品牌推出联名产品的形式涉足美妆产业。

面对频频吸睛的跨界美妆,有网友发出了“美妆也许会迟到,但一定不会缺席”、“万物皆可出口红”的调侃。“现在只要说跨界产品,几乎都会自带流量,大家就算不买也会关注一下,图个新鲜。”任小姐对中新经纬客户端说。

自带流量还是收“智商税”?

美妆扎堆跨界的背后,是国内化妆品市场增长的强劲势头。

国家统计局最新披露的经济运行数据显示,6月份社会消费品零售总额同比增长9.8%,当月限额以上单位商品零售目录中,化妆品类绝对量是265亿元,同比增长22.5%,在零售目录列出的所有商品品类中增速最高。

市场研究机构智研咨询也指出,消费红利的显现,将带动化妆品核心消费人群及消费需求总量的增多。据其预测,到2022年国内化妆品市场的规模将会达到4446亿元。有观点认为,化妆品行业目前处于成长新周期中,机会较多、增长较快或是引诱各行业蜂拥而至的主要原因。

以马应龙为例,其年报显示,公司2018年净利润1.76亿元,同比减少44.94%。马应龙的化妆品净利润大幅度上升。马应龙2018年治痔类产品毛利率为75.23%,同比减少1.96%。与此同时,其子公司湖北马应龙八宝生物科技有限公司盈利同比增长190.59%,而马应龙八宝主营业务为化妆品研发销售。

而晨光文具在扩大经营范围之际,也被指出其传统业务增速放缓,其旗下的晨光生活馆则已亏损。有业内观点认为,晨光文具新增经营范围的举措目标或为加强盈利能力;同时,若要向化妆品转型也将面临不小的资金压力。

跨界美妆产品竞争激烈的同时,一些“挑剔”的消费者已经趋于冷静,不再盲目跟风。“就算是大品牌,如果之前没做过化妆品的话也是缺乏经验的,(化妆品)产品质量不见得一定过硬。如果在营销影响下跟风购买,可能只是交了一笔‘智商税’。”任小姐告诉中新经纬客户端,自己也曾抱着尝鲜心态购买跨界美妆产品,但经历过几次不太理想的购物经历后,她目前最关注的还是产品质量,而非宣传噱头。

kua jie mei zhuang chan pin jing zheng ji lie de tong shi, yi xie" tiao ti" de xiao fei zhe yi jing qu yu leng jing, bu zai mang mu gen feng." jiu suan shi da pin pai, ru guo zhi qian mei zuo guo hua zhuang pin de hua ye shi que fa jing yan de, hua zhuang pin chan pin zhi liang bu jian de yi ding guo ying. ru guo zai ying xiao ying xiang xia gen feng gou mai, ke neng zhi shi jiao le yi bi' zhi shang shui'." ren xiao jie gao su zhong xin jing wei ke hu duan, zi ji ye zeng bao zhe chang xian xin tai gou mai kua jie mei zhuang chan pin, dan jing li guo ji ci bu tai li xiang de gou wu jing li hou, ta mu qian zui guan zhu de hai shi chan pin zhi liang, er fei xuan chuan xue tou.

行业分析师马岗在接受中新经纬客户端采访时表示,进入新业务领域,能否复用管理力则是成功的关键。各品牌推出美妆跨界产品的尝试,也是对于自身管理能力的考验,包括人力管理、品牌管理、渠道管理、营销管理等诸多能力。若能在不同业务间找到共同点,则对自身有推动作用;反之管理力没有溢出,则不宜多元扩张。

马岗还指出,各品牌的纷纷入局,也给原有化妆品企业带来了压力与影响,面对日渐激烈的竞争,美妆品牌的战略及运营方式也或将随之调整。(中新经纬APP)

????

????

????

????

(责任编辑: HN666)

????

????

????

????

????

当前文章:http://www.bjjlhf.com/kyd/67066-152468-59529.html

发布时间:01:34:57


{相关文章}

民调:大多数美国人认为不应弹劾特朗普,但其支持率仍只有40%

????据雅虎新闻8月24日报道,蒙茅斯大学(Monmouth University)周四(8最有投资价值的科创板新股_前沿新闻网月22日)公布的一项最新民调显示,大多数美国人反对弹劾唐纳德特朗普(Donald Trump)总统。

????

????

???? 报道称,数据显示,59%的受访者认为特朗普不应该被弹云顶之弈人口阵容_前沿新闻网劾,也不应该被迫下台。与此同时,特朗普在同一项民调中的支持率仍然保持在40%。

???? 美国众议院司法委员会是否应该进行弹劾调查存在明显的党派分歧---虽然72%的民主党人认为这样的调查是个好主意,但只有39%的无党派人士和8%的共和党人持同样的观点。众议院司法委员会主席、纽约州民主党众议员纳德勒(Jerry Nadler)本月早些时候在接受CNN采访时证实说,他的众议院小组启动了弹劾调查。此外,纳德勒周四还致信其他四名目前负责申花上体女足熊熊_前沿新闻网调查特朗普的民主利奇马上海高铁会停运吗_前沿新闻网党众议院委员会主席,要求他们共享文件,以协助委员会调查可能存在的阻碍和其他滥用职权行为。这些行为可能会导致对总统提出弹劾条款。这四人是情报委员会主席、加州民主党人亚当希夫(Adam Schiff),美国监管与改革委员会主席、医学博士伊利亚(Elijah),纽约州金融服务委员会主席沃特斯(Maxine Waters),美国外交事务委员会主席、纽约州民主党人艾略特恩格尔(Eliot Engel)。

???? 纳德勒信中要求提供“你认为可能与司法委员会正在进行的与特朗普总统有关的弹劾调查有关的文件、证词、证词和/或采访笔录”。

???&nb利奇马台风登录5次_前沿新闻网sp; 到目前为止,众议院民主党人对启动正式弹劾调查的兴趣越来越大。众议院议长南希佩洛西(Nancy Pelosi)是加利福尼亚州民主党人,她曾在本月早些时候发表的一份声明中写道:“为了保护我们的民主和宪法,国会中的民主党人继续在立法、利奇马台风的预防工作_前沿新闻网调查和诉讼方面进行努力。”“在美国,没有人能凌驾于法律之上。总统将承担责任。”但佩洛西也表示不支持弹劾,她更愿意继续对总统的财务和商业交易展开调查,同时进一步调查前特别检察官罗伯特穆勒(Robert Mueller)在对俄罗斯干预2016年大选进行近两年调查期间收集的证据。而且,到目前为止众议院共和党人极少有人支持弹劾----贾斯汀阿玛什(Justin Amash)是唯一一位公开支持弹劾特朗普的共和党国会议员。

???? 免责声明:本文来自腾讯新闻客户端自媒体,不代表腾讯网的观点和立场。

关键词:利奇马台风经过寿光吗,自贸区领导小组职责,中国降息黄金责任编辑:道安陵杜